La evolución del Marketing con la aparición de los Social Media

Compañías y agencias de publicidad están viviendo cambios dramáticos en la realidad de su marketing. Y lo tienen cada vez más dificil para conectar con el consumidor. El gran reto en tiempos de productos intercambiables, el crecimiento vertiginoso de las redes sociales, consumidores mas maduros y escépticos con las marcas:

Encontrar nuevos caminos para que la gente se vuelva a involucrar (engage) con las marcas, productos, publicidad. ¿No tienes nada interesante que decir, que comunicar?

Este video de nuestros amigos alemanes de la agencia puntera Scholz &Friends da en el clavo con lo que está pasando en estos tiempos de cambios en el marketing y la publicidad.

Trabajando el retoque fotográfico: cartel de perfume con Orlando Bloom

Dentro de los trabajos que teníamos que presentar como proyecto de gráfico del Máster en Marketing, Publicidad y Diseño de NETT Formación, se encontraba la realización de un cartel publicitario de un perfume en el que debía aplicarse técnicas de retoque fotográfico.

Bien, pues mi idea fue variar por primera vez y en vez de aplicar el retoque a una chica, decidí cambiar de sexo, por eso de ser original y tal. Me decidí por Légolas, al que algunos se empeñan en llamar Orlando Bloom. La imagen original era buena, grande, sin retoque y con una cara muy inocente que me permitía jugar bastante con ella. Esta es la fotografía de base:

El siguiente paso era generar la idea. Como seguía pensando que tenía una cara absurdamente inocente quise darle un giro de 180 grados y hacerle "malote". Pensé en darle un toque demoniaco, con unos tonos rojos, con un fondo de fuego y una oscura promesa: "I wanna be bad tonight". La idea era vender un perfume muy masculino, muy agresivo y con ciertas connotaciones hacia la actividad sexual. Y me puse a componer y a retocar, que si una piel más oscura, que si una mirada más enfadada, que si un rostro más estrecho, que si una sonrisa más picara, etc. Y este es el resultado:

Rediseño del logotipo de LA BELLA EASO

Como dije en el anterior post, dentro de la asignatura de Illustrator, en mi master de Marketing, Publicidad y Diseño de NETT Formación, tenemos que hacer el rediseño de los logotipos de varias marcas conocidas. Hoy os presento mi propuesta de rediseño del logotipo de La Bella Easo. Es un logotipo que me ha costado mucho sacar porque es una marca compleja y asentada, pero al final he optado por darle más sencillez a la composición hasta el punto de prescindir de la pastorcilla. Además la historia de "La Bella Easo" no se refiere a ninguna campesina hermosa sino a una bella ciudad íbera del norte de España, según reflejan varios escritos romanos. Os dejo pues mi propuesta para valoración pública:

Rediseño del logotipo de IBERIA

Dentro de la asignatura de Illustrator, en mi master de Marketing, Publicidad y Diseño de NETT Formación, tenemos que hacer el rediseño de los logotipos de varias marcas conocidas. En este blog voy a ir poniendo cada una de las imágenes de marca rediseñadas, y para empezar os dejo mi rediseño del logotipo de IBERIA, la aerolínea española que lleva sin cambiar de imagen varias décadas. Mi propuesta es un símbolo que representa una mariposa, animal grácil en su vuelo, y que está formada con las dos primeras letras del nombre de la compañía: "IB". Os dejo el resultado y los otros logotipos valorados.

Dibujando palomas... para practicar en Illustrator

Hoy en el Master en Marketing, Publicidad y Diseño, en la asignatura de Illustrator, nos han propuesta una curiosa práctica para ir manejando diferentes herramientas y aprender a dibujar en vectorial. La premisa para toda la clase era que dibujásemos palomas, todas las que nos diese tiempo, utilizando diferentes herramientas y que tuvieran estilos diferentes. Y bueno, dicho y hecho.
He empezado con palomas más o menos normales y luego ya he desvariado. He empezado a hacer algunas estilo cómic, luego empleando formas, manchas, borrando, con tipografías... y luego he cambiado de concepto hasta el punto de dibujar una chica llamada Paloma, un palo y un más que dice Palomas y un garabato que especifica que eso es una paloma. Os dejo el resultado:

Empezando con el retoque fotográfico

En mi Master de Marketing, Publicidad y Diseño estamos aprendiendo ahora a hacer retoque fotográfico por Photoshop, desde un simple embellecimiento de una buena fotografía hasta una radical modificación de un original. Estoy aprendiendo a clarear, a licuar, a maquillar, a ocultar fallos, a embellecer, a adelgazar...

Para empezar os enseño este primer trabajo. Partiendo de una fotografía sin posproducción de una guapísima Natalie Portman había que conseguir perfeccionar su belleza. Mi decisión ha sido difuminar la piel para darle uniformidad, resaltar el brillo de los labios, potenciar la mirada, subir las cejas y aclarar el cabello. Y este es el resultado:

El siguiente trabajo era más difícil. Partiendo de una fotografía normal, sin gran calidad ni estrategia de iluminación, había que conseguir crear un resultado radicalmente diferente, buscando también embellecer a la modelo. Vamos, un antes y un después en Photoshop.

La modelo es mi buena amiga catalana Lourdes Giraldo, a quien le agradezco que me de permiso para difundir mi trabajo.

Los cambios que he hecho son varios. Primero licué la fotografía para estilizar el rostro y el cuerpo, así como para poner una sonrisa en su cara. Luego procedí a difuminar y unificar la piel, a pintar un suave colorete en las mejillas y ha potenciar ligeramente el color de los labios. Entonces me fijé en la mirada. Los ojos son preciosos tal como son, grandes e inspiradores, por lo que el único ligero cambio que apliqué fue colocar unas cejas artificiales y aumentar el brillo natural de sus ojos verdes. Por último apliqué una máscara en el pelo para cambiar su tono a un rojizo que creo que le queda muy bien, y también apliqué esa máscara a las tiras de la camiseta para fingir una textura de vaquero. Y listo, solo quedaba quitar el fondo para que resaltase mejor. Este es el resultado:

Espero que os haya gustado y/o parecido interesante. Si es así me gustaría que dejaseis algún comentario de vez en cuando, que eso motiva mucho, jeje.

Cambio de estética, cambio de todo

Números en mano, este blog personal al que suelo llamar "Soliloquios de un Noctámbulo", es una herramienta social que ha tenido siempre un seguimiento más que aceptable, ya que son más de 34000 visitas las que suma el contador.

No obstante el ritmo de hace un año a esta parte ha decaído bastante, principalmente por mi apatía a la hora de escribir (sin poner excusas de tiempo ni trabajo) y mi falta de claridad de ideas a la hora de afrontar el "post en blanco". Pero tenía claro desde hacía tiempo que un día tendría que volver, cambiar las cosas y tomar impulso de nuevo.

Y aquí está el resultado. He querido modificar este blog de "mundo variado" para crearme también en torno a mí mismo un concepto de marca, potenciando lo que más me gusta y mejor sé hacer: dibujar; y usar esa habilidad para personalizar este espacio.

También pretendo vender de mí mismo mis dotes para la ilustración, una faceta sin mucha demanda, donde la poca oferta que hay ha de pegarse tortas para destacar. Pretendo subir a este blog más dibujos míos más a menudo, aunque solo sea para dar a luz públicamente a mis creaciones.

Tampoco dejo de lado mi otra pasión, y a la vez mi profesión: la publicidad y el marketing. 

De un tiempo a esta parte, sobre todo desde que fundé con Miguel Romanos la agencia de desarrollo de ideas Black&Roman Comunicación, son muchos los post que he subido hablando de redes sociales, anuncios creativos y últimas tendencias publicitarias. Y seguiré haciéndolo.

Y por último prometo mantener la esencia primigenia de mi blog, que son los soliloquios noctámbulos. Un espacio para hablar como me de la gana de lo que me de la gana. Seguramente me centraré en comentarios de actualidad, reflexiones políticas y análisis deportivos... pero eso depende, como se dice por aquí, "de como sople el viento".

Francisco J. Millán // @MillanBlack