domingo, 29 de junio de 2008

¡¡TODOS CON ESPAÑA!!

Día grande hoy para la España futbolera. En realidad día grande para toda España. Jugamos la final (increíble pero cierto) de la Eurocopa de Naciones y España se verá y se sentirá en cientos de millones de hogares de todo el mundo. Los políticos, también felices... ¿quién recuerda la grave crisis económica?. Los comerciantes y hosteleros están haciendo su agosto. La afición vuelve a resurgir para dar paso a una sana euforia que inhunda las calles de todo el país.

Pero lo que más me gusta es que hoy es un día en el que podemos salir con orgullo a la calle con camisetas y banderas de España, un día en el que se puede gritar un 'VIVA ESPAÑA' y nadie te va a otorgar un matiz político fascista. El fútbol está consiguiendo lo que nada ni nadie ha podido: cohesionar España. Que todas las regiones y personas se unan y celebren este éxito, desde Andalucía a Euskadi pasando por Galicia o Cataluña. Son pocos, muy pocos, los que se alzan en críticas absurdas a esta españolía (los -insulto- Ridao, Urkullu y compañía). Pero España engancha, el fútbol engancha, no en vano los penaltis del Italia-España fueron lo más visto en la historia de la televisión en España y el España-Rusia tuvo el minuto de oro más seguido de todos los tiempos coincidiendo con el tercer gol (de Silva).

Hasta hoy no había comentado nada en el blog por una mezcla de pereza e incredulidad. Pero ahora que me preparo para ir a celebrar este éxito (independientemente de lo que ocurra es un éxito) a la Plaza San Pedro Nolasco y después a Plaza España, he decidido rendir un merecido homenaje a estos héroes que nos han hecho vibrar y maravillar como nunca nadie ha hecho.

Y sobre todo quiero comentar para dejar patente esta sensación de gozo, fascinación y omnipotencia que siento para que, dentro de unos años, cuando vuelvan los fracasos de la selección, podamos volver a leer y volver a sentir que por unos días nos sentimos orgullosos de ser españoles y sentimos que nuestra selección era la mejor del mundo. GRACIAS.

miércoles, 18 de junio de 2008

domingo, 15 de junio de 2008

La SD Huesca... ADELANTE

Gran noticia para la historia de Aragón, para su historia deportiva. Hoy, 55 años después, se repite un hito mucho más meritorio. En un fútbol que ha cambiado mucho respecto al que jugaban los zaraguayos, el ascenso del Huesca a la Liga Adelante (Segunda División) es una hazaña histórica. El año que viene, por primera vez en la historia, Huesca y Zaragoza competirán en la misma categoría. Todo un orgullo como aragonés.

Soy blanquillo de corazón, pero, como aragonés, en él también tienen lugar todos los equipos aragoneses. Y el Huesca tiene, desde hace unos meses, un lugar privilegiado.

El proyecto del Huesca se ha construido sobre el éxito y la premura. Hace sólo 4 años, en 2004, el club conseguía ascender a Segunda B y dos años después mantenía la permanencia agónicamente en una fase de promoción. Fue el último año de sufrimiento para la afición de El Alcoraz. Las dos siguientes temporadas fueron de récord y gloria. En la 2006/2007 el club alcanzaba la cuarta posición y jugaba play-offs de ascenso. Tras eliminar al Palencia, el Huesca se jugó un poco recomendado y prematuro ascenso ante el Córdoba. No pudo ser.

Y esta temporada la gloria fue mayor. Acabó segundo en la fase regular, con los mismos puntos que el primero (La Ponferradina), y jugó muy bien. A mediados de temporada la marcha de Manolo Villanova al Zaragoza confundió al club. La llegada de Onésimo Sánchez al banquillo oscense fue muy cuestionada porque el equipo estuvo 7 partidos sin ganar. Sin embargo al final la temporada se encarriló y afrontaron el ascenso lleno de moral.
El primer rival en estos segundos play-offs fue el Gavà, un recién ascendido. El Huesca se trajo un excelente empate del campo catalán (2-2) y en El Alcoraz se dejó llevar y se conformó con un empate (1-1). El conjunto blaugrana dejó algunas pequeñas dudas pero se solventaron.
Faltaban 180 minutos para alcanzar el sueño de la Liga Adelante (Segunda División). Écija y Huesca se jugarían la gloria o la frustración. Pero el camino no parecía tan difícil cuando, en el primer partido, el Huesca arañaba una gran victoria (2-0) gracias a dos penaltys. La euforia se desató en la ciudad altoaragonesa pero los azules del Écija planeaban una encerrona.
Desde Écija se quiso transmitir miedo a la expedición aragonesa y el partido fue fiel a esa idea. Muchas faltas, muchos gritos e incluso alguna agresión. Pero al final Roberto llevaba la locura a los blaugranas y empataba el partido (1-1). El Huesca era nuevo equipo de la liga de Plata.

La temporada que viene Huesca y Zaragoza estrenan la recientemente nominada Liga Adelante, por el patrocinio de BBVA. Un reto para unos y para otros y un derby que entusiasma en la Comunidad Autónoma.
El Huesca tiene delante un reto complicado, porque la Segunda es muy competitiva. Esta misma temporada han descendido Cádiz y Granada 74, que tenían un proyecto más ambicioso, y han sufrido hasta el final históricos como Xerez, Córdoba, Alavés, Celta o Nástic... El club no debe pensar en metas importantes sino en la salvación como único objetivo. El estadio nuevo y las nuevas infraestructuras son importantes, pero lo primordial es depositar la confianza en un técnico con el que estar a las duras y a las maduras y configurar un equipo luchador y comprometido.
El Zaragoza luchará por otras metas más importantes: el ascenso. Pero el Zaragoza parece que tiene las ideas claras y la llegada de Marcelino me hace confiar mucho en este nuevo proyecto que, incluso en Segunda, se presenta ilusionante.

En definitiva, un orgullo para Aragón que el Huesca suba a Segunda. Para Huesca una oportunidad única de aprovechar un hito histórico. Para el Zaragoza un toque de atención, porque deja de ser el primer equipo de la CCAA.

sábado, 14 de junio de 2008

BIENVENIDOS A LA EXPO, BIENVENIDOS A ZARAGOZA

Ya está aquí. Por fin. Después de tantos años hablando de la Expo ya ha llegado. Y sólo se quedará tres meses.
Primero quiero hablar del soberbio y magnífico acto de inauguración. Varias partes: la firma del libro de visitas, el discurso, el izado de banderas, la inauguración del Rey, la ceremonio más festiva y el emotivo espectáculo de luz y sonido.

La parte de discursos fue algo larga, la verdad, pero sin embargo me engancharon hasta el punto de que me hizo dudar hasta el punto de que hice zapping entre el acto inaugural y el partidazo Holanda-Francia. Sobre todo me apasionaron dos discursos: los de un emocionado y neutro Juan Alberto Belloch y la de un carismático presidente del Bureau International des Expositions (BIE). Del discurso del alcalde resalto su expresión sentimental y sus agradecimientos a TODOS, bien fueran del PP o del PSOE... y en especial es de agradecer su loa final a la inmortal, heróica y leal villa de Zaragoza y a sus habitantes.

Después más protocolo y para acabar una ceremonia amaestrada por una esforzada Belén Rueda. Bailes, coreografías, himnos y jotas hicieron las delicias de los presentes y de quienes lo vimos desde nuestras casas (siempre por Aragón TV).

Y luego la espectacularidad de los fuegos artificiales. Quise vaguear y verlo desde la ventana de casa pero una parte me la tapaban algunos edificios. Así que lo hice a medias, viendo el espectáculo en Aragón TV pero al lado de la ventana, para asomarme de vez en cuando y sentir los estallidos de luz. Fue espectacular, y en la traca final el cielo de Zaragoza, al menos el de mi barrio (La Almozara), se iluminó , engañándonos y pareciendo que la noche acababa de dar paso al día.

Esta mañana lo primero que he hecho después de levantarme ha sido... bueno ha sido ducharme, vestirme y desayunar... pero lo cuarto que he hecho ha sido salir a la calle a fotografiar la zona Expo desde fuera y, sobre todo, conocer el lugar en primera persona. Y de nuevo me he quedado maravillado.

Como un chiquillo me he puesto a jugar con el agua que cae en cortinas en un punto de información a las afueras de la Expo en la entrada por el Pabellón Puente. Y he seguido mi peregrinación por todo el perímetro de la Exposición Internacional visitando las tres entradas, el parque metropolitano (under construction), la salida de los teleféricos, etc. Por cierto, también me he encontrado al presidente de México, Felipe Calderón.

Una nueva Zaragoza
Ayer el alcalde de Zaragoza, Juan Alberto Belloch, resaltó tres fechas que han cambiado el devenir de nuestra ciudad: 1808 con la defensa de la ciudad frente a los Sitios franceses, 1908 con la exposición hispano-francesa, y 2008 con la Expo de Zaragoza.
Y con sinceridad tiene razón si se hacen bien las cosas. La ciudad ha crecido en ilusión con la Expo, pero la posExpo es también ilusionante. Varios edificios vanguardistas quedarán en la ciudad cuando este evento pase. Como decía ayer Juan Alberto Belloch las historias de amor son bonitas y complicadas pero hay que cuidarlas para mantenerlas. Ahora ha nacido una nueva Zaragoza, una Zaragoza moderna, con nuevas infraestructuras, con nuevos atractivos turísticos, con nuevas posibilidades y con una gran proyección nacional e internacional.

PD: Todas las fotos que podéis ver las he estado haciendo hasta hace solo unos minutos.

viernes, 13 de junio de 2008

¡¡SALUDOS, MUNDO!!

Desde que puse un mapa en mi blog me estoy llevando gratas sorpresas. En concreto no supe instalarlo bien y la imagen que podéis ver en la columna de la derecha es demasiado grande y está desactivada. Sin embargo no tenéis más que clicar en el mapa para descubrir qué gente visita mi blog y de dónde son.
Y si lo hacéis descubréis que la mayoría es gente de España: Zaragoza, Orihuela, Alicante, Barcelona, Oviedo, Lugo, Badajoz, Madrid, Sevilla, Cadiz o Valencia.

Pero sobre todo quiero saludar a los amigos que me visitan desde Lisboa (Portugal), Paris (Francia), Tokio (Japón), Santiago (Chile), Buenos Aires (Argentina), Barinas y Caracas (Venezuela), Culiacan, San Francisco del Rincón, Tepic, Ciudad de Mexico y León (Mexico), Lima (Peru), Guayaquil (Ecuador), Cali, Bogota y Medellín (Colombia) y Mountain View, Paterson, Turbotville y Austin (Estados Unidos). Incluso agradezco una visita que he tenido desde ultramar, en medio del océano cerca de las costas camerunesas.

En definitiva una experiencia halagadora. Internet nos ha hecho globales y me resulta increíble haber aunado en este humilde blog a personas de tantos y tantos lugares y países.

miércoles, 11 de junio de 2008

EUROCOPA

Os dejo un fondo de pantalla que he hecho sobre la Eurocopa, una competición única, sólo comparable con el Mundial. ¡¡Qué emoción!! ¡¡Esto es fútbol!! Y encima España gana el primer partido 4-1 ¡¡no me lo creo!! Desde este escueto post digo que el campeón va a ser Holanda, Portugal o España, me lanzo a la piscina.

domingo, 8 de junio de 2008

¡¡OBAMA!!

No se porqué pero mucho antes de que nadie conociera a Obama, cuando se estaban esbozando las primarias en EEUU, me dediqué a buscar información de todos los candidatos. Y desde ese momento me 'enamoré' de Obama. Y antes que la inmensa mayoría me hice simpatizante oficial de su candidatura.
Cuando hace 40 años los negros eran todavía inferiores y discriminados en EEUU, hoy ese país tiene la opción de elegir un presidente negro (padre africano y madre hawaiana). Pero Obama no solo es especial por su piel, de hecho apenas se ha hecho referencia a ella en sus discursos. Obama es un líder carismático que ha trepado ajeno a los lobbys estadounidenses y se ha ganado el apoyo de la calle, del ciudadano común, en una carrera meteórica que le ha llevado de ser un desconocido abogado en Chicago a ser candidato a La Casa Blanca. Su campaña está dirigida por jóvenes, muchos de ellos menores de 25 años, y cuenta con 1 millón de voluntarios que han transmitido un mensaje fresco y de voluntad de cambio a los estadounidenses.
Pero es que Obama aún me enamoró más viendo un reportaje sobre él en CUATRO. Sus mítines no han sido a empresarios ni a ricos en las grandes ciudades, sino que ha visitado hasta el pueblo más pequeño. Entre las particularidades destacan los mitines que dio en una reserva india, en residencias, en colegios o hasta de forma aleatoria en una heladería o gasolinera de carretera.
Bueno, de Obama puedo decir mucho pero lo que voy a hacer va a ser dejaros unos vídeos que reflejan el fervor popular que se ha desatado en EEUU con Obama (y con Hillary. Ambos han conseguido despertar a los americanos en las elecciones primarias más seguidas de la historia):










miércoles, 4 de junio de 2008

20 frases históricas ¿de dónde vienen?

1. “Santiago y cierra España”. Dicho popular del s. VIII. Se dice que Santiago apóstol dirigió este grito de guerra a los cristianos en la batalla contra Abderramán II. Cerrar, en castellano antiguo, era embestir, atacar al enemigo.


2. “No se ganó Zamora en una hora”. No fue una hora sino siete meses los que estuvo la ciudad asediada por Sancho II, que fue traicionado al final por Bellido Dolfos en el año 1072. La plaza volvió después a manos de la reina Doña Urraca.


3. “No hay tu tía”. Se trata de una alteración de “no hay tutía o atutía”. La tutía o atutía era considerada en la Edad Media como un medicamento de origen árabe (al-tutiya) para las enfermedades de los ojos.

4. “Por los cerros de Úbeda”. Fernando III, el santo, esperaba a un hidalgo aliado suyo que iba a ayudarle con sus huestes a tomar la ciudad jienense. Éste, con pocas ganas de guerra, llegó tras la conquista del año 1233 diciendo que se había perdido por los cerros de la zona.

5. “Cualquier tiempo pasado fue mejor”. Se difundió en España gracias a la elegía del poeta Jorge Manrique (1440-1478) a la muerte de su padre, Rodrigo Manrique, aunque el poeta la tomó de la Biblia, donde puede leerse tal cual dentro del Eclesiastés.

6. “Que salga el sol por Antequera”. Se emplea para mostrar despreocupación por un asunto determinado. En la toma de Granada, en 1491, las tropas españolas la usaban como un equivalente a “que salga el sol por donde salga”. Desde donde se encontraban, el sol no salía nunca por Antequera, que está al oeste de Granada.

7. “Se armó la de San Quintín”. En esta batalla casi olvidada (1557), los tercios del Ejército español entraron en Francia desde Flandes y aniquilaron a las huestes francesas, pero perdieron a la vez muchos hombres. De esa victoria pírrica nació esta conocida expresión.

8. “Decíamos ayer”. Tras pasar cuatro primaveras en la cárcel bajo la acusación de haber traducido partes de la Biblia a la lengua vulgar, Fray Luis de León volvió a dar clase en su cátedra de Salamanca en 1576 y utilizó estas mismas palabras para retomar lo que había dejado a medias durante ese tiempo.

9. “Quien fue a Sevilla, perdió su silla”. Procede de un acontecimiento verídico: en el siglo XVI, el arzobispo de Sevilla intercambió por un tiempo su puesto con su sobrino, el arzobispo de Santiago, que era incapaz de dominar la ciudad gallega. Cuando quiso volver a su tierra, el sobrino se negó a cederle el sillón.

10. “Todos a una, como en Fuenteovejuna”. Como relató Lope de Vega (1562-1635), el Fénix de las letras españolas, en este pueblo cordobés la gente se unió para ajusticiar al Comendador, un auténtico cacique responsable de muchos agravios.

11. “Tienes más cuento que Calleja”. Dicho popular que tiene como protagonista a Saturnino Calleja Fernández, creador y director de una editorial fundada en 1785, cuya fama se debió a la publicación de los cuentos infantiles más célebres de la época.

12. “Los mismos perros con distinto collar”. Lo dijo Fernando VII al pasar revista a las tropas en 1823. Cuando los soldados se presentaron delante del rey, éste se sorprendió al ver que el nuevo ejército realista estaba formado por los mismos liberales que acababa de licenciar.

13. “Así se las ponían a Fernando VII”. Hace alusión a los cortesanos de la camarilla del rey, que cuando jugaban con éste al billar le ponían las carambolas fáciles para hacerle creer que era un experto jugador y así tenerlo contento. Actualmente existe una deformación ya que es más habitual oír: "así se las ponían a Felipe II"

14. “Más feo que Picio”. En el siglo XIX, Picio fue un zapatero granadino condenado a muerte que, de pronto y sin saber muy bien por qué, fue indultado. De la impresión que le causó el perdón, perdió pelo, cejas y pestañas, y se convirtió en ejemplo de fealdad.

15. “Tienes más moral que el Alcoyano”. Alude al mundo del fútbol y al equipo del Alcoyano C.F. (de Alcoy, Alicante), que en 1948 iba perdiendo por 13 goles de diferencia en una eliminatoria de la Copa del Generalísimo y aún así luchaba con furia por empatar.

16. “Sí, sí, sí, nos vamos a París”. Eso es lo que gritaba la masa enfervorecida después de que la Selección Española de Fútbol le endosara el mítico 12-1 a Malta en 1983 gracias al cual quedó clasificada para la Eurocopa de Francia.

17. “El que se mueva no sale en la foto”. Este canto en contra de la discrepancia tuvo como autor al ex vicepresidente Alfonso Guerra, que escenificó así la necesidad de unidad y obediencia a un partido, el PSOE, que se descomponía a mediados de los 90 por los conflictos internos entre guerristas y felipistas.

18. “Quien da primero, da dos veces”. Hoy es una de las obviedades más repetidas, pero hubo un personaje que enunció ese razonamiento antes que nadie (en el s. I d.C.). Fue Séneca, uno de los más grandes pensadores de todos los tiempos.

19. “¡Oh, Dios, qué buen vasallo si tuviera buen señor!”. En el Cantar de Mío Cid (alrededor del año 1200) se recuerda cómo Rodrigo Díaz de Vivar se enfrentó con el rey Alfonso por cuestiones personales. Cuando éste le desterró de Castilla, los suyos pronunciaron estas palabras.

20. “Llevarla al huerto”. Es una expresión que se utiliza desde 1499, año en el que la alcahueta Celestina, personaje inmortalizado por Fernando de Rojas, consiguió llevar a Melibea al huerto en que la esperaba su enamorado Calixto.

domingo, 1 de junio de 2008

La familia y la publicidad

Este es un ensayo que he hecho para clase de sociología:

Podemos definir la publicidad como una técnica de promoción cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de distintos medios de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada. Para ello la publicidad hace uso de numerosas disciplinas como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología a fin de recordar y/o persuadir para producir, mantener o incrementar una imagen favorable o un nivel de ventas.

Así pues la publicidad es un elemento psico-social muy importante en la sociedad de las nuevas tecnologías. Sin embargo pocas veces llega a ser un reflejo de la realidad social.

En el tema que hemos analizado, la publicidad y la familia, esta diferencia se acentúa.

Desde los orígenes de la publicidad como herramienta comercial, en el siglo XIX, ésta siempre se ha caracterizado por mostrar una tendencia hacia la idealización. Dicha predisposición tiene una explicación también histórica.

La sociedad con grandes diferencias de clase y de nivel adquisitivo entre el pueblo obrero y el burgués se ha mantenido en el tiempo hasta hace muy pocos años. El público objetivo de aquellos primeros anuncios eran los propios burgueses adinerados y se mostraba una publicidad con una estética selecta y preciosista. A la par también empezaron a surgir comerciales destinados a un público más humilde, pero la estética se mantuvo. Sin embargo esa estética tenía un fuerte impacto psicológico en la clase menos pudiente porque les acercaba un modelo de vida que ellos desconocían. Esa publicidad les ofrecía productos que les haría comunes a los ricos.

La clase baja fue evolucionando, como evolucionaron los burgueses hasta compararse con los nobles en épocas anteriores. Y esa evolución vino ayudada por la bonanza económica general en los países occidentales después de la Primera Guerra Mundial (1914-1918), esencialmente en Estados Unidos y países europeos (gracias a las inversiones extranjeras). Se fue creando un sistema social más actual con una amplia clase media y se extendió un sistema económico basado en la libre competencia y la economía de mercado: el capitalismo.

Las diferencias sociales fueron desapareciendo y ahora la clase obrera tenía también acceso a todos los medios de comunicación o de ocio que se habían etiquetado como exclusivos de los más poderosos. El cine, la televisión, la radio, los periódicos o las revistas fueron abriéndose paso en todos los hogares alterando de forma indiscutible los hábitos familiares, las relaciones sociales, el consumo o la cultura. La publicidad entró por igual en hogares de cualquier nivel económica pero la estética se seguía manteniendo. En una sociedad desinformada lo que más vendía era el dar a conocer el producto y presentarlo de manera atractiva, idílica y, a menudo, utópica. Pero ahora existía un amplio sector de la población que era consumista, y ya no se diferenciaban en clases, por eso primaban lo valores de distinción, superioridad y sofisticación. Es cuando surgen los anuncios que alaban cualidades hasta la máxima potencia y aparecen adjetivos como: mejor, delicioso, perfecto, fuerte o feliz.


Esa clase media fue creciendo hasta nuestros días. Hoy todos los países desarrollados cuentan con una amplísima clase media que sustenta las economías nacionales e incluso internacionales. Gracias a esto surge con fuerza el turismo o todas las actividades de ocio como un instrumento motor de la economía fundamental. Desde viajes a videojuegos pasando por el cine o los deportes, son actividades asequibles para la gran mayoría de la población de los países desarrollados y han revolucionado la sociedad.

En la sociedad actual los antiguos valores publicitarios de descripción exagerada del producto y de idealización han dado paso a métodos más frescos. Esto se debe a que ahora la población no tiene los antiguos complejos. En décadas anteriores acababan de desaparecer las clases sociales, pero había un especial interés en sentirse superior al otro. Hoy en día se camina a una visión más global de la sociedad, a una visión de individuos de un todo, y se trabaja con más responsabilidad. Las multinacionales han ‘olvidado’ la arrogancia con la que se expresaba en el siglo anterior y ahora ejercen acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), se muestran interesadas por la protección del medio ambiente o ponen en marcha políticas de comunicación interna (con sus empleados) y externa (con sus consumidores).

La publicidad actual empieza a presentar anuncios más reales en los que prima la complicidad con el espectador y valores como la emoción y/o la risa. Son métodos que llaman la atención porque son innovadores. Los guapos modelos, las bellas mujeres o el prototipo perfecto han dado paso a héroes cotidianos con los que se puede sentir representado el espectador.

Si pero ¿cómo presenta la publicidad a la familia?

La publicidad ha evolucionado mucho… pero en algunas cosas continúa casi inalterable. La representación de los núcleos familiares continúa siendo un tema casi tabú y la gran mayoría de los anuncios siguen un modelo muy claro con pocas variaciones.


La familia, al igual que la sociedad, también ha cambiado.

La liberación sexual ha sacado a la luz a un importante sector de la población, el de los homosexuales y transexuales, y por ende a un tipo específico de familia. Existen hijos que viven con padres/madres homosexuales y esto se ha expandido en España con la aprobación de una ley por la que personas del mismo sexo también pueden adoptar.

La aprobación y la agilización del divorcio también ha creado núcleos familiares más inestables o ya fragmentados. Por primera vez aparecen anuncios en España de niños cenando con el novio de su madre (verduras Salto) o preguntando a su padre si su Renault Kangoo es tan bueno como el coche del novio de su madre.

La aprobación del aborto ha permitido a los padres controlar su prole y actualmente la media en España de hijos por familia es 1’34 según el CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas. En los inicios de la transición la media era superior a los cuatro hijos.

Y también en España es muy importante el número de familias que se deciden a adoptar. De hecho nuestro país es el primero del mundo en adopciones.

Sin embargo todos estos cambios parecen no haber llegado a oídos de los publicistas. La publicidad, en su gran mayoría, sigue presentando un modelo fijo de familia que se arrastra desde incluso antes de la transición:

  • Padres jóvenes y atractivos
  • Dos hijos o más
  • Priman los hijos varones sobre las hijas
  • Hijos de entre 5 y 12 años
  • El pelo rubio es imprescindible
  • Clase social alta
  • Los roles familiares persisten
  • Felicidad total en el hogar y convivencia perfecta

Analizando estos aspectos vemos que hay varias cosas que no concuerdan. Por un lado en España el CSIC (Consejo Superior de Investigaciones Científicas) sacó un informe por el que se especificaba que la edad media de maternidad para el primer hijo es de 29’3 años (la tercer más alta de Europa). Sin embargo en publicidad los padres que aparecen rondan los 30 años. Si aparecen hijos de 12 significa que han tenido su primer hijo con 18 años.

Otra caracterización habitual es presentar más de un hijo por familia (habitualmente dos) cuando ya hemos dicho que la media es de 1’34 en España. Además los varones predominan numéricamente sobre las mujeres, o como mínimo les igualan, cuando existen más mujeres que hombres.


El pelo rubio es un rasgo más que habitual aunque a nadie escapa que los españoles no se caracterizan precisamente por esa pigmentación.

En España prevalece una amplísima clase media, no obstante las familias de los anuncios suelen tener un nivel adquisitivo tal que le sitúan en la clase alta (o mínimo media-alta). Sobre todo esto se identifica porque como escenografía habitual aparecen grandes casas o habitaciones de vario metros. También algo curioso porque unas personas que apenas rozan las tres décadas de vida no suelen tener una economía fuerte y estable a no ser que provengan de una familia bien.

Y por último los roles familiares se perpetúan. El marido sigue siendo el dominante en la casa o el que tiene la responsabilidad económica en el hogar, y la mujer es la ama de casa, la que cocina, plancha, friega o atiende a los niños. Los niños tampoco se escapan de los roles porque se presentan como obedientes pero juguetones e inocentes.

Estos roles vienen incluso de siglos atrás.

Sin embargo cada día son más las empresas o instituciones que intentan romper con estos prejuicios y pretenden asociar sus productos o servicios con la realidad familiar. Por ejemplo el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales realizó una campaña en la que aparece un hombre limpiando su coche y aseverando que “Está claro, sabes limpiar… ¿por qué no lo haces en casa?”, pretendiendo romper con estos roles y animando a construir nuevas estructuras. De los anuncios que siguen esta estética destacan los de IKEA, recientemente galardonados con el primer premio en el Festival “El Sol” de publicidad iberoamericana por llegar a todos los públicos y crear un territorio de marca más real, que va más allá de lo previsto.