En el Fondo Norte de Crackovia (especial Navidad)

En este post os quiero recomendar un programa de la televisión autonómica que es una referencia en creatividad, humor y chispa. Hablo de "Y en el fondo norte de Crackovia", la sección zaragocista dentro del programa Crackovia de Aragón TV que se emite los lunes por la noche. Con lo mal que está el equipo blanquillo, consiguen sacarnos a todos, incluso a quienes no les gusta el fútbol, una sonrisa, gracias a los geniales guiones de Bernal y compañía y a un magnífico elenco de actores que saben caracterizar con mucha personalidad a los personajes. Como muestra os dejo el especial de Navidad, donde imitan el cuento de Charles Dickens (Cuento de Navidad) con Agapito Iglesias de protagonista. Memorable.

FELIZ NAVIDAD

¿Cómo sería el nacimiento de Jesús hoy?

Este es un gran video que intenta imaginar como sería el nacimiento de Jesús si tuviera lugar en esta era de la información digital y la tecnología. Recomendado 100%

Focus Group... brutal

XD Este video que he encontrado por la red me ha parecido muy divertido. Se trata de un comercial de Snickers, que anuncia un snack típico americano, con crema de cacahuete (puaj, personalmente no me gusta nada) y chocolate. Pero lo mejor es la manera de anunciarlo, basándose en parte del proceso publicitario: un Focus Group. Y los personajes que lo protagonizan: tiburones. 

Para los que no comprendéis el inglés, traduzco. La publicista pregunta a los tiburones cuál de los dos sujetos sabía mejor, Steve o Lisa. Los tiburones acuerdan que Steve, porque Lisa solo sabía a crema de cacahuete y chocolate, pero el chico a algo más. Descubren que es Snickers y todos se relamen con delicia. Por último los tiburones piden catar el sabor de nuevo...

Display interactivo

Publicidad integrada en el entorno y dinámica.

Jornada Mundial de la Juventud Madrid 2011

Este próximo verano se organiza la Jornada Mundial de la Juventud en Madrid.. Decenas de miles de jóvenes católicos de todo el mundo nos reuniremos para vivir la gran fiesta de la fe. Antes, el Verbum Dei, prepara un encuentro mundial de jóvenes en Siete Aguas. Será un verano apasionante que necesita que nosotros nos movamos, nos esforcemos, colaboremos, para crear algo grandioso.

La Lotería cambia al Calvo por La Diosa Fortuna

Se estaba esperando con ganas el nuevo anuncio de La Lotería, que cada año se destapa como uno de los más trabajados y valorados. Este año se vuelve a apostar por el color, se pierde la clásica melodía, y se sustituye al Calvo de siempre por La Diosa Fortuna. Es un anuncio que nos habla de sentirnos niños, de jugar, de ilusionarnos, de soñar, de fabular... es un anuncio amable y mágico, protagonizado por Alicia (la del País de las Maravillas), Peter Pan, Cenicienta y el Gato con Botas.

Personalmente le pondría un solo pero, creo que el anuncio hubiera ganado mucho más si la voz en off hubiera sido la de una mujer. Es más, podría haber sido la propia voz de la Diosa Fortuna, teniendo un giño final pícaro. Es opinión. El resto me parece muy bien trabajado desde el punto de vista técnico, con un copy adecuado y agradable.

Adiós amor, adiós

La creatividad está en todo, también en la música. Y aunque los gustos musicales son muy subjetivos, os quiero compartir esta gran canción de Demis Roussos titulada Goodbye My Love Goodbye.  Es una canción de despedida, de muerte, de resurrección... es una canción, para mí, preciosa.

Letra:
Hear the wind sing a sad, old song
it knows i'm leaving you today
please don't cry or my heart will break
when I go on my way


Goodbye my love goodbye
goodbye and au revoir
as long as you remember me
I'll never be too far


goodbye my love goodbye
I always will be true
so hold me in your dreams
till I come back to you


see the stars in the skies above
they'll shine wherever I may roam
I will pray every lonely night
That soon they'll guide me home ..

Creando cultura de marca

Porque, siguiendo con la linea de las anteriores entradas, el consumidor ya no es tan sometible como antes. Ahora toma sus propias decisiones, confiando más en la opinión de sus allegados o en recomendaciones que en la propia publicidad. Pero no solo eso, además se puede convertir en un comercial más para la empresa y un gran aliado para incrementar las ventas, creando fidelidad a la marca. 

Advertising Agency Promo from Shark Teeth Films on Vimeo.

La Agencia de Publicidad ¿ha muerto?

La agencia madrileña Alice&Peter ha colgado en Youtube un simple pero sensacional video valorando los cambios presentes e innegables en el mundo de la publicidad. Las Agencias de Publicidad, ¿han muerto para dejar paso a Agencias de Ideas?

Mi opinión personal es que las agencias se han tenido que rehacer para adaptarse a las nuevas necesidades, y especialmente para valorar más al cliente, que tiene un fuerza de decisión mucho mayor que hace unas décadas. Y realmente el punto fuerte ahora de las agencias son las ideas, el saber qué hacer y de qué manera. Ya no siempre es rentable o recomendable la publicidad convencional. Lo no convencional, el marketing directo, el de guerrillas, el street marketing, la publicity o la comunicación por redes sociales, se alzan hoy en día como soluciones eficaces y necesarias.

Mirad el video y opinad.

Las 13 virtudes de Benjamin Franklin

Benjamin Franklin vendría a ser el Leonardo Da Vinci de Estados Unidos, aunque tal vez se le recuerde más por su papel político como padre fundador del país norteamericano que como científico e inventor. Este reconocido masón, como la mayoría de los librepensadores que fundaron aquel maravilloso país en unos principios que poco a poco se están perdiendo, dejó para la historia sus Tablas de la Ley.

Franklin buscaba cultivar su carácter mediante un plan de trece virtudes que desarrolló en 1726, con 20 años de edad, y que continuó practicando de una forma u otra por el resto de su vida. A saber:

1. Templanza: No comas hasta el hastío, nunca bebas hasta la exaltación.

2. Silencio: Sólo habla lo que pueda beneficiar a otros o a ti mismo, evita las conversaciones insignificantes.

3. Orden: Que todas tus cosas tengan su sitio, que todos tus asuntos tengan su momento.

4. Determinación: Resuélvete a realizar lo que deberías hacer, realiza sin fallas lo que resolviste.

5. Frugalidad: Sólo gasta en lo que traiga un bien para otros o para ti; Ej.: no desperdicies nada.

6. Diligencia: No pierdas tiempo, ocúpate siempre en algo útil, corta todas las acciones innecesarias.

7. Sinceridad: No uses engaños que puedan lastimar, piensa inocente y justamente, y, si hablas, habla en concordancia.

8. Justicia: No lastimes a nadie con injurias u omitiendo entregar los beneficios que son tu deber.

9. Moderación: Evita los extremos; abstente de injurias por resentimiento tanto como creas que las merecen.

10. Limpieza: No toleres la falta de limpieza en el cuerpo, vestido o habitación.

11. Tranquilidad: No te molestes por nimiedades o por accidentes comunes o inevitables.

12. Castidad: Frecuenta raramente el placer sexual, sólo hazlo por salud o descendencia, nunca por hastío, debilidad o para injuriar la paz o reputación propia o de otra persona.

13. Humildad: Imita a Jesús y a Sócrates.

Franklin no trataba de trabajar en todas ellas al mismo tiempo. En lugar de esto, él trabajaba en una y sólo una cada semana, "dejando todas las demás a su suerte ordinaria". Aunque Franklin no vivió completamente según sus virtudes y, según él mismo admitía, incumplió sus preceptos muchas veces, él creía que el intentarlo lo hizo una mejor persona y contribuyó enormemente a su éxito y felicidad, por lo cual en su autobiografía (La vida privada de Benjamin Franklin), dedicó más páginas a este plan que a cualquier otro punto. Allí escribió: "Yo espero, por lo tanto, que alguno de mis descendientes pueda seguir el ejemplo y cosechar el beneficio"... difícil señor Franklin, pero muy loable.

¿Eres creativo/a?

Artículo inspirado por el blog de la Agencia El Cuartel.

Para empezar la respuesta debe ser sí, eres creativo. ¿Por qué? Porque la creatividad es una virtud innata en el ser humano que se ubica en nuestro hemisferio derecho. No obstante no todos la tenemos desarrollada en la misma medida. La creatividad también hay que estimularla y trabajarla a lo largo de nuestra vida con conocimientos, una personalidad adecuada, un entorno favorable, unas experiencias enriquecedoras, etc.

Según Wikipedia, "la creatividad, también denominada inventiva, pensamiento original, imaginación constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales".

El profesor de vulgar nombre y sencillo apellido Mihály Csíkszentmihályi, reconocido doctor en psicología, lleva más de 30 años de su vida dedicados a investigar la creatividad, observando al ser humano y los procesos que se producen para la generación de ideas. Estas investigaciones le han permitido definir un decálogo con los atributos que suelen definir a una persona creativa.

Anímate a hacer retrospectiva y piensa si compartes alguna de estas características.

1. Las personas creativas tienen mucha energía física, sin embargo, suelen gustar del reposo silencioso.
2. Quienes son creativos suelen ser inteligentes a la vez que ingenuas, simultáneamente.
3. La gente creativa combina juego y disciplina, responsabilidad e irresponsabilidad.
4. Las personas creativas alternan entre la imaginación y la fantasía, y un arraigado sentido de la realidad.
5. Las personas creativas suelen ser extrovertidas e introvertidas.
6. Un creativo suele ser humilde y orgulloso al mismo tiempo.
7. Las personas creativas, en cierta medida, escapan a los rígidos estereotipos de género. Las personas creativas son más propensas a tener no sólo los puntos fuertes de su propio género, sino los del otro también.
8. Ser creativo es ser a la vez rebelde y conservador. Es imposible ser creativo sin haber interiorizado un patrón cultural.
9. La mayoría de las personas creativas son muy apasionadas de su trabajo, sin embargo, pueden ser muy objetivas sobre él también. Sin la pasión, más pronto que tarde pierden interés por la labor que realizan.
10. La apertura y la sensibilidad de los seres creativos a menudo los expone al sufrimiento y el dolor, aunque también, a una gran dosis de diversión.

Yo realmente me siento identificado al 100% con todos los puntos del decálogo, ¿será que me merezco ser Director Creativo?

NO TE RINDAS // Mario Benedetti

No te rindas, aún estás a tiempo
De alcanzar y comenzar de nuevo,
Aceptar tus sombras,
Enterrar tus miedos,
Liberar el lastre,
Retomar el vuelo.
No te rindas que la vida es eso,
Continuar el viaje,
Perseguir tus sueños,
Destrabar el tiempo,
Correr los escombros,
Y destapar el cielo.
No te rindas, por favor no cedas,
Aunque el frío queme,
Aunque el miedo muerda,
Aunque el sol se esconda,
Y se calle el viento,
Aún hay fuego en tu alma
Aún hay vida en tus sueños.
Porque la vida es tuya y tuyo también el deseo
Porque lo has querido y porque te quiero
Porque existe el vino y el amor, es cierto.
Porque no hay heridas que no cure el tiempo.
Abrir las puertas,
Quitar los cerrojos,
Abandonar las murallas que te protegieron,
Vivir la vida y aceptar el reto,
Recuperar la risa,
Ensayar un canto,
Bajar la guardia y extender las manos
Desplegar las alas
E intentar de nuevo,
Celebrar la vida y retomar los cielos.
No te rindas, por favor no cedas,
Aunque el frío queme,
Aunque el miedo muerda,
Aunque el sol se ponga y se calle el viento,
Aún hay fuego en tu alma,
Aún hay vida en tus sueños
Porque cada día es un comienzo nuevo,
Porque esta es la hora y el mejor momento.
Porque no estás solo, porque yo te quiero.

Una guía para seguir las elecciones americanas de medio mandato

En el blog de Jordi Pérez Colomé he encontrado una gran guía para entender lo que está en juego en estas elecciones estadounidenses en medio del mandato Obama, donde está en riesgo la mayoría en el Congreso y el Senado para los demócratas:

Qué se vota

Todo. El senado, el congreso y los gobernadores son lo más importante. Pero también se votan 6.125 escaños de congresos y senados estatales (88 cámaras enteras de las 99 que hay; todos los estados tienen dos menos Nebraska). Por debajo se votan montones de cargos: jueces, sherifs, fiscales (varía según el estado y distrito).

Además de elegir representantes, algunos estados hacen referéndums. Los más famosos son los de California. Este año hay uno con interés internacional: la proposición 19. Si pasa, California legalizará la marihuana.

El senado tiene más peso

De los 100 escaños del senado, este año hay elecciones para 37. Los senadores se eligen para seis años. Ahora hay 59 demócratas y 41 republicanos. Para lograr la mayoría los republicanos necesitan ganar diez escaños demócratas.

De los 37 en liza, ya hay 20 republicanos que lo tienen casi ganado. Llevan una ventaja enorme en las encuestas. También hay ocho demócratas que lo tienen a tocar. De los 20 republicanos casi ganadores, hay tres que le birlan el puesto a un senador demócrata (Dakota del Norte, Arkansas e Indiana).

Así que en realidad sólo hay nueve elecciones interesantes. Ahí se decide todo, ahí está el dinero y la atención. Los republicanos deberían ganar siete para llegar a la mayoría. Son estas:

1. Wisconsin. Russ Feingold es una de los grandes figuras de la izquierda en el senado. Lleva 18 años allí, aspira a su cuarto mandato. Es de los pocos que ha defendido la reforma sanitaria en su campaña. En un año normal, sería una elección segura. Pero esto año no lo es. Su rival, Ron Johnson, es un millonario que se ha despertado de repente con ganas de participar en política; cree que su país va mal y quiere intervenir. Por ahora le va bien; Johnson lleva ventaja.

2. Pensilvania. En 2008, el republicano Arlen Specter cambió de partido. Se hizo demócrata porque estaba seguro que en las primarias del partido republicano en Pensilvania del 2010 iba a perder. En cambio, perdió las del partido demócrata. Un veterano de la marina, Joe Sestak, impidió a Specter poder renovar su cargo. Sestak se enfrenta a uno de los escogidos por el Tea Party, Pat Toomey. Ayer Sestak subió de repente siete puntos en algunas encuestas. Es un salto anormal. Toomey lo tiene aún más cerca.

3. Colorado. El demócrata Michael Bennett llegó al senado en 2009 para sustituir a Ken Salazar, que se iba de secretario de Interior con Obama. En las primarias, Bennett ganó por los pelos. Ahora lo tiene más difícil contra otra estrella del Tea Party, Ken Buck, que en las primarias republicanas derrotó a la favorita del partido, la vicegobernadora, Jane Norton. Buck lleva cierta ventaja.

4. Nevada. Esta es una de las elecciones más rara y apasionante. El demócrata es Harry Reid, el líder de la mayoría en el senado. Tiene mucho poder en la cámara, pero es bastante soso y mal candidato. Su rival es una héroe del Tea Party, Sharron Angle, que sale de la mano de su marido en sus anuncios. Una de las últimas bromas de Angle ha sido decir en una clase de latinos: “Muchos de vosotros parecéis asiáticos”. Reid quiere pintarla como radical porque quiere eliminar, dice, partes de la seguridad social y la reforma sanitaria. Angle dice que Reid está lejos de los problemas de los ciudadanos de Nevada porque vive en el Ritz Carlton de Washington:

5. Illinois. Este es el escaño que ocupó Barack Obama entre 2004 y 2008 (no llegó ni a un mandato; el senado le parecía aburrido). Estos dos años hubo un senador interino. Se presentan por tanto dos “novatos”: el ex congresista republicano Mark Kirk y el joven tesorero del estado, Alexi Giannoulias. Kirk ha mentido sobre su pasado en el ejército. Giannoulias trabajó en un banco familiar, el Broadway Bank, que hizo préstamos dudosos en los años del boom. Están empatados.

6. Virginia Occidental. Otro escaño abierto. Este es el de Robert Byrd, el senador que más tiempo ha servido en el senado, desde 1959 hasta 2010, cuando murió a los 92 años. Su puesto se lo disputan el gobernador demócrata Joe Manchin y el republicano y empresario John Raese. El gobernador es muy popular en el estado, pero los republicanos lo pintan como “otro voto en el senado para Obama”. Este estado además está lleno de trabajadores blancos, una clase social a la que Obama no acaba de coger el tranquillo. Manchin debería ganar sin problemas en un año normal, pero esta vez lo tiene cuesta arriba.

7. Kentucky. Junto a Nevada, la otra gran carrera divertida del año. El republicano Rand Paul es hijo del libertario Ron Paul y es un favorito del Tea Party. El demócrata Jack Conway intenta ridiculizarle y por ahora ha recuperado un poco la desventaja. Quizá la mejor tontería de la campaña es que Paul, en la universidad, ató a una chica y la hizo arrodillarse y adorar a Aqua Buddha. Conway, cómo no, ha hecho un anuncio, muy criticado:

8. California. Las dos últimas son las que tienen mejores expectativas para los demócratas. En California, la senadora vigente Barbara Boxer lleva una ventaja constante ante la aspirante Carly Fiorina, ex presidenta ejecutiva de Hewlett Packard.

9. Washington. Otro estado sólidamente demócrata en las presidenciales que este año también está difícil para la senadora Patty Murray, que aspira a su cuarto mandato. El aspirante es Dino Rossi, un republicano moderado que entró bien al principio. En estos últimos días sus opciones se han reducido.

El senado está por tanto complicado para los republicanos. Si pierden California y Washington -que es un estado al norte de California, no la capital-, deberían ganar los otros siete. Pero aunque no lleguen, la mayoría demócrata quedaría reducida casi a nada. En un senado de 52 o 53 demócratas (con dos independientes), los republicanos tendrían más opciones de hacerse oír. Cualquier cosa que sea mantener a al menos a 55 senadores demócratas, sería un éxito para el partido de Obama.

El congreso es más variable

El congreso es igual que el senado pero con dos diferencias: se renueva entero cada dos años y tiene 435 miembros. Las elecciones por tanto no son estatales sino por distritos, más pequeños. De los 435 miembros, mas de trescientos tienen su puesto asegurado. El reto lo tienen cada dos años en las primarias, con rivales de su propio partido, porque en la elección general la mayoría de distritos son monocolor. Sin embargo, este año hay muchos más escaños en juego de lo que es habitual: unos cien, y como en el senado, la mayoría ahora en manos de demócratas.

Los demócratas tienen una mayoría de 39 escaños. Son bastantes, pero los republicanos casi seguro que los recuperan. Si los demócratas mantuvieran la mayoría -es decir, si los republicanos les roban menos de 39 plazas-, sería un éxito. Si en cambio los republicanos consiguen más de cincuenta nuevos escaños, sería una oleada.

Para el Congreso los temas suelen ser mucho más locales. Por tanto es más difícil seguir elecciones concretas. Sin embargo, aquí hay una buena lista de doce. De todas esas, yo la semana que viene iré a ver la del segundo distrito de Alabama. Lo contaré aquí.

Los gobernadores serán presidentes

Son los, digamos, presidentes autonómicos. Su rol es mucho más importante que el de los congresistas -y que el de los senadores-, pero en la política federal tienen menos peso. Son una magnífica cantera de presidentes: Carter, Reagan, Clinton y Bush hijo fueron gobernadores. Es muy probable que el rival de Obama en 2012 sea un ex gobernador: Romney, Palin, Huckabee, Pawlenty, Barbour.

Este año hay elecciones interesantes. No voy a dar tantos detalles como para los senadores -quizá en otro post.

En California Schwarzenegger se va -y no podrá ser presidente porque nació en Austria- y parece que se lo llevará el demócrata Jerry Brown ante la ex jefa de eBay Meg Whitman. Brown ya fue gobernador, es un político veterano sin aspiraciones nacionales. Si se confirma será uno de los pocos cambios de partido en favor de los demócratas.

En Texas, el republicano Rick Perry parece tener al alcance su tercer mandato ante el ex alcalde de Houston, Bill White. El nuevo gobernador de Nueva York será Andrew Cuomo. Es hijo de Mario Cuomo, que fue gobernador de Nueva York en los 80 (aprovecho la casualidad para dejar aquí el espléndido discurso de Mario Cuomo en la convención demócrata de 1984: “La historia de las dos ciudades”; es un regalo para quien tenga tiempo, tiene un deje parecido al de Martin Luther King).

Serán interesantes también dos de las luchas más emocionantes: en Florida, con el puesto abierto porque el gobernador Crist se presenta a senador (perderá), y en Ohio, donde el gobernador demócrata Strickland aún tiene opciones de conservar el cargo ante Kasich. En Carolina del Sur otra mujer emergente interesante: Nikki Haley, una india americana -sus padres son sij-, lanzada a la fama por el apoyo de Sarah Palin.

Así ya se pueden seguir un poco mejor las elecciones más interesantes del mundo.

El temido ratón

En la era de la libertad individual, de la globalización, de las nuevas tecnologías y de la conexión on-line, resulta paradójico que cada vez más países intenten regular Internet. Oh tal vez de paradójico no tenga nada, ya que Internet es ya el principal medio de comunicación mundial y es un arma de difusión e información muy peligrosa; por ello en países autoritarios donde la libertad de expresión es cuestionada y la mordaza es actividad habitual se limita el acceso a la red.

Las piezas gráficas que mostramos a continuación provienen de Alemania y han sido pensadas por la agencia Ogilvy para la Sociedad Internacional de Derechos Humanos. Es una crítica a los países donde la libertad de expresión en la red es enemigo público número uno, como Cuba, Venezuela o Irán. También en varias decenas de países más. Y es que los gobiernos temen Internet en la medida en la que es un foro plural y universal donde cualquiera puede gritar sus pensamientos al mundo e informar de lo que ve y de lo que pasa en su país. Sirvan también estas palabras como homenaje a los callados.

¿El cliente siempre tiene la razón?

Existe una premisa en todo negocio que dice que el cliente siempre tiene la razón, sin embargo esta afirmación me parece una falacia tremenda. El cliente no siempre sabe lo que quiere o lo que le conviene, y es labor de la empresa hacerle ver su error porque en la relación mutua lo que queremos las agencias de comunicación es que el cliente obtenga algo, gane algo, que saque el máximo rendimiento a lo que hace. No obstante ello no nos confiere una sabiduría suprema y también podemos estar errados, por lo que en primer lugar es labor nuestra escuchar, entender y saber. Si hay un debate sobre conveniencias, pongamos sobre la mesa las matemáticas, las cuentas o los argumentos. Ni unos ni otros han de ser obstinados. Que los clientes confíen en la profesionalidad de las agencias y que las agencias escuchen a sus clientes, porque el camino al éxito se anda juntos.

A raíz de esta reflexión me viene un video estupendo sobre la relación cliente-vendedor donde se demuestra que no siempre el cliente puede tener la razón. Está en inglés y sin subtítulos, pero a modo de resumen os digo que se presentan tres casos donde los clientes quieren cosas que no pueden pagar. Por ejemplo la mujer que va al peluquero y quiere mechas aunque no las puede pagar. Muy recomendable:

Creatividad de miedo!

Este pasado fin de semana fue Halloween, esa tradición predominantemente americana pero cada vez más global. Tal es la repercusión que en mi pueblo, El Villar de los Navarros (Comarca del Campo de Daroca), celebramos por primera vez Halloween con el apoyo de la Comisión de Fiestas. Los resultados me sorprendieron. Unas 200 personas abarrotábamos el almacén, cuidadosamente decorado con motivos especiales, donde quedamos para cenar pollo asado. Por supuesto todos íbamos disfrazados y enmascarados. Horas antes los pequeños del pueblo recorrieron puerta por puerta con el clásico "¿tructo o trato?".

Bien, pues Halloween no solo tiene una repercusión social, también tiene una gran repercusión comercial y, en menor medida, publicitaria. Por ello os dejo aquí algunos anuncios creativos que se pudieron ver en Estados Unidos por estas fechas. Me parece una gran estrategia enfocar campañas a un periodo muy estacional, porque la gente los valora de manera positiva y otorgan una gran libertad creativa. 

 

 

 

 

 

David Ogilvy, el auténtico Mad Men

Mad Men es una serie estadounidense que vive ya su cuarta temporada en antena cuya particularidad es que versa sobre el mundo de la publicidad en la Nueva York de los años 60. Es, en sí misma, una obra de arte y un reflejo perfecto de la sociedad de aquella época cuando las empresas empezaban a valorar la importancia de la comunicación y la publicidad. Y pese a que la serie es ficción, es totalmente real. Por ello me voy a permitir introducirles en la piel de un personaje que fue un auténtico Mad Men. No es otro que el rey de Madison Avenue, David Ogilvy, fundador de Ogilvy & Mather.

David Ogilvy nació en West Horsley, Inglaterra, en 1911. Con la Segunda Guerra Mundial emigró a los Estados Unidos y en el contexto de los inicios de las agencias de publicidad se acercó a Nueva York en 1948. Haciendo un repaso de su vida él mismo se caracterizó. Con 38 años de edad David se encontraba en el paro. Había salido de la Universidad sin llegar a graduarse y se había ganado la vida como podía: de cocinero, de vendedor, de agricultor, de diplomático... No tenía ni idea de mercadotecnia y nunca escribió un texto. Estaba interesado en la publicidad y dispuesto a trabajar por $5,000 dólares anuales.

Pero David Ogilvy tenía ambición y un cráneo privilegiado. Por ello fundó la agencia que se convertiría en Ogilvy&Mather. Lo hizo partiendo de cero, sin clientes y con sólo dos personas en su equipo, y construyó su compañía hasta convertirla en una de las ocho redes mundiales de publicidad más importantes del mundo. Hoy tiene 359 oficinas en 100 países.

Ogilvy & Mather se basó en los principios de David Ogilvy, particularmente en que la función de la publicidad es vender, y que la publicidad exitosa de cualquier producto se fundamenta en información acerca de su consumidor. Por ello los estudios previos de mercado y de consumo son clave del éxito.

De su legado, no podríamos dejar de mencionar su visión sobre el futuro de la publicidad donde predecía que sería el cliente quién elegiría por si mismo aquello que desearía ver y que el éxito de esta publicidad estaría focalizado y centrado en torno a los servicios y productos de entretenimiento donde añadía la posibilidad de compartir productos o información a cambio de recibir mensajes publicitarios.

Por último os dejamos un video de Ogilvy sobre el Marketing y la Publicidad que viene a decir que puede haber publicidad muy creativa pero que no vende. Por ello es un hecho que el Marketing necesita de una buena Publicidad para ser efectiva, y la Publicidad también necesita de un buen Marketing para alcanzar los objetivos:

¡Horroroso Halloween!

Este fin de semana es especial en España por un motivo... es puente. ¿Pero por qué? Yo lo se, pero he querido preguntar a dos personas, una vecina mayor y mi hermano, de 17 años. La mujer me ha respondido que por la festividad de Todos los Santos, y porque el lunes es día de visitar a los familiares difuntos a los cementerios. Correcto. Pero mi hermano me ha respondido que porque es Halloween... y es cierto, pero ¿qué es Halloween? ¿dónde y cuándo se origina? y sobre todo ¿cómo es que hace 10 años nadie conocía en España esta tradición y ahora está en boca de todos?

Bien, sin ánimo de ser pedante responderé brevemente.

Halloween no deja de ser una celebración que si bien hoy está muy secularizada, tiene un trasfondo religioso. Tiene su origen en la festividad celta del Samhain y la festividad cristiana del Día de Todos los Santos. No en vano la propia palabra es una derivación de All Hallow's Eve (Víspera de Todos los Santos). Y aunque pueda parecer una celebración moderna tiene su contexto histórico antiguo y está asentada como una de las festividades más importantes sobre todo en los países anglosajones... pero ya sabemos que la fuerza expansiva de la cultura de estos países es muy importante. Históricamente su origen está en la cultura celta, cuando por estas fechas celebraban el Año Nuevo porque suponía el final de verano y la llegada de la estación oscura. En esa festividad se usaban trajes y máscaras para espantar los malos espíritus. Esta celebración se junta luego también con otra también asimilada por el pueblo romano, el Festival de la Cosecha, de donde viene la tradición de exponer calabazas, maíz o manzanas como prueba del buen año. Con la llegada del cristianismo el papa Gregorio III quiso desterrar esta celebración pagana trasladando el Día de Todos los Santos del 13 de mayo al 1 de noviembre. 

En 1840 con la masiva emigración de irlandeses hacia Estados Unidos, esta fiesta se popularizó, no solo en ese país, también en Canadá, Mexico y otros países americanos. 

El que esta fiesta haya llegado hasta nuestros días es, en cierta medida, gracias al enorme despliegue comercial y la publicidad engendrada en el cine estadounidense. La imagen de niños norteamericanos correteando por las oscuras calles disfrazados de duendes, fantasmas y personajes de ficción pidiendo dulces y golosinas a los habitantes de un oscuro y tranquilo barrio, ha quedado grabada en la mente de muchas personas.

Y aquí escribe estas líneas uno que de pequeño nunca conoció esta festividad, que cuando oyó hablar de ella la ridiculizó, pero que finalmente la ha aceptado. Y lo hago porque me parece una iniciativa divertida que valora la dimensión de lo desconocido, que desdramatiza la muerte y que permite desconectar totalmente de la realidad. Por lo tanto este que les habla, este fin de semana, va a disfrutar de Halloween disfrazándose de minero chileno. Pero eso sí, el día 1 rendiré el debido homenaje a mis difuntos, porque realmente ellos son todos mis santos.

Ambigramas

 En el blog de la agencia malagueña Doctor Jekyll hemos podido leer una entrada que nos ha llamado poderosamente la atención. Hablaba de Ambigramas. ¿Sabéis lo que es? Es, en mi opinión, un triunfo del ingenio e incluso de la ingeniería visual que puede llegar a formar parte del mundo de la publicidad. Mejor definido un ambigrama es la forma tipográfica de una palabra o frase escritas o dibujadas de tal modo que admiten, al menos, dos lecturas diferentes. La segunda lectura se puede hacer tras someter a algún tipo de operación al dibujo original. 

Lo habitual es que la segunda lectura se produzca al girar el dibujo 180º, es lo que llamamos ambigrama de simetría central. En otros casos la segunda lectura se produce al ver la imagen reflejada en un espejo, son los ambigramas de simetría horizontal o vertical.  Finalmente existen ambigramas que no tienen ningún tipo de simetría pero, aún así, existe una segunda lectura del mismo. Hay muchos tipos de estilos Ambigrama (cadena de rotación, espejo, etc…) y pueden jugar con las ilusiones ópticas, la simetría y la percepción visual. Algunos ambigramas cuentan con una relación entre su forma y su contenido.

Para quien, como yo, ha leído el libro de Ángeles y Demonios, tal vez recordarán el famoso ambigrama que usaron (¿lo seguirán usando?) los Illuminatti durante sus siglos de presencia en la Europa tardomedieval y del Renacimiento.

Pero volvamos al asunto que nos interesa, porque los ambigramas también aparecen en el mundo de la comunicación. Aquí os mostramos una colección de logotipos compuestos a partir de ambigramas. Miradlos, remiradlos, dadles la vuelta y asombraos. 

Creatividad muscular

Creativity is everywhere. La creatividad está en cualquier parte. Y vamos a demostrarlo. Pensemos en un gimnasio, un espacio más o menos grande repleto de enormes máquinas de acero, con gente sudorosa que sufre para verse bien y tener un cuerpo socialmente aceptable o acristianoronaldizado. Bien, los gimnasios son una de las fuentes más ricas de creatividad. Y para muestra, un botón:

  

 

Creatividad para llevar

La creatividad está en todo lo que nos rodea, o mejor dicho, tiene potencialidad de presentarse en todo lo que nos rodea. En este caso en unas simples bolsas que tal vez nunca llegaron a circular en masa pero que merodean por la red catalogando a las empresas como innovadoras y creativas. Sin más os dejo con las muestras.

HUMORedes sociales